La música es una forma de expresión que trasciende fronteras y conecta a personas de todo el mundo. Sin embargo, para músicos y artistas en general, la promoción del trabajo creativo muchas veces resulta un desafío inmenso en un mundo online permanentemente saturado de contenido. Es aquí donde las campañas de email marketing desempeñan un papel clave para establecer conexiones directas con la audiencia y reforzar lazos con los fans.
En este artículo hablaremos de campañas de marketing por correo electrónico, haciendo énfasis particularmente en cómo los músicos y demás artistas pueden aprovecharlas para impulsar sus carreras, llegando a un público mucho más amplio y comprometido. ¡Vamos!
¿Por Qué Usar Campañas de Email Marketing Cuando Eres Artista?
Como decíamos antes, el email marketing es una estrategia inteligente con la que puedes mantener el contacto con tu audiencia, vender tus productos o servicios creativos y fidelizar a tu comunidad.
Algunos de los beneficios más obvios son los siguientes:
- Tienes el Control Total: Tú decides cuándo y de qué manera comunicarte con tus seguidores. Puedes crear correos electrónicos personalizados, incluyendo enlaces, vídeos e imágenes, sin las restricciones de formato o diseño que encontrarás en redes sociales.
- Puedes Medir Tus Resultados y Afinar tu Estrategia: Puedes saber fácilmente cuántas personas abren tus correos, hacen clic en enlaces concretos y visitan tu sitio web a través de tus campañas de email.
- No Dependes de los Algoritmos: A medida que las redes sociales se vuelven más competitivas, se vuelve más difícil llegar a todos tus seguidores. Con el email marketing, llegas directamente a la bandeja de entrada de tu audiencia sin depender de algoritmos.
Crea tus Campañas de Email Marketing con «Mucho Arte»
Define Claramente los Objetivos
¿Qué es lo que quieres conseguir? Puedes usar el email marketing para construir una audiencia, formar una comunidad, aumentar las ventas, comunicar novedades o fidelizar a tus seguidores. Adaptar tu estrategia a los objetivos que quieres lograr es esencial.
Ni se te Ocurra Usar una Cuenta de Gmail o Outlook
Utilizar servicios de correo electrónico personal como Gmail o Outlook para campañas de email marketing es una malísima idea. Las limitaciones técnicas, de entregabilidad y de gestión que presentan, te harán las cosas muy difíciles. Tomar ese camino te hará lidiar (entre otras cosas) con restricciones en el número de destinatarios, limitaciones de formato en tus emails, e imposibilidad de gestionar correctamente tus listas de suscriptores.
Una opción mucho más eficaz y segura es decantarte por una plataforma de email marketing como Mailrelay , diseñada específicamente para esta tarea. Este tipo de herramienta te proporcionará los mecanismos necesarios para crear, enviar y rastrear campañas de manera óptima, así como gestionar listas de correo de manera fácil y eficiente. Los gestores de campañas de email marketing también ofrecen características para garantizar el cumplimiento legal, como la obtención de consentimiento y la gestión de datos personales, evitando así muchos quebraderos de cabeza.
Crea tu Propia Base de Datos de Seguidores
Construye una sólida base de datos de seguidores. Esta lista de contactos será la audiencia principal a la que dirigirás tus campañas de correo electrónico.
Es importante que sepas aprovechar todas las oportunidades para recopilar direcciones de correo electrónico. Por ejemplo, puedes recopilarlas en tus conciertos o exposiciones, a través de tu sitio web y en las redes sociales. Una buena idea es ofrecer incentivos: descuentos para tus shows o discos, descargas gratuitas de canciones, acceso a contenidos exclusivos para personas subscriptas, sorteos, fotografías firmadas, etc.
Segmenta Correctamente Para “Afinar la Puntería”
Es importante segmentar tu lista de correo electrónico en grupos más pequeños basados en datos demográficos, preferencias y gustos, historial de compras, etc.
Esto te permitirá enviar contenido específico y relevante a cada segmento, aumentando la probabilidad de que tus correos electrónicos sean abiertos y leídos.
Crea Contenido de Calidad y Original que Sorprenda a tu Audiencia
En lugar de enviar correos electrónicos promocionales permanentemente, ponte un momento en la cabeza de tus fans y piensa en aquellas cosas que les haría ilusión recibir del artista al que tanto siguen.
Puedes compartir adelantos de tus lanzamientos en exclusiva para suscriptores, anécdotas de las giras, contar tus procesos creativos, y muchas cosas más. Haz que tus fans se sientan parte de tu viaje artístico y personal.
Mide y Observa
El éxito de tus campañas de email marketing se puede medir mediante métricas como la tasa de apertura, la tasa de clics y la conversión. Utiliza estas métricas para evaluar el rendimiento de tus correos electrónicos y ajustar tu estrategia según sea necesario. Experimenta con diferentes enfoques y analiza qué funciona mejor para tu audiencia.
Otros Puntos Importantes a Tomar en Cuenta en tus Campañas de Email Marketing
- Sé Consistente: Mantén una comunicación constante con tu audiencia mediante un calendario de envío regular para mantener su interés y fomentar la lealtad.
- Optimiza Para Móviles: En la actualidad, la mayoría de las personas revisan sus correos electrónicos en dispositivos móviles. Debes garantizar que tus mensajes sean legibles y atractivos en las pantallas pequeñas.
- Personaliza para Crear Sensación de Cercanía: Usa el nombre de tus suscriptores en los correos electrónicos para dar sensación de individualización y cercanía. Esto puede aumentar la participación y el compromiso de manera significativa.
- Cumple con la Reglamentación de Privacidad Vigente: Asegúrate de cumplir con todas las normativas de privacidad, como el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) en la Unión Europea. Obtén el consentimiento adecuado de tus suscriptores y ofrece una opción clara para que se den de baja en cualquier momento.
Incorpora el Email Marketing a tu Estrategia de Comunicación
Ahora que ya sabes cómo pueden ayudarte las campañas de email marketing para hacer crecer tu proyecto artístico, atrévete a probar esta estrategia. Al construir una lista de seguidores comprometidos, segmentarla inteligentemente y crear contenido de calidad, puedes establecer una conexión directa con tu audiencia, fortaleciendo tu presencia en el panorama artístico.
¡Empieza a construir tu comunidad creativa hoy mismo!
