La investigación de palabras clave o «Keyword research» es uno de los pasos fundamentales en la estrategia de todo proyecto online. Sin realizar esta investigación, estaremos trabajando prácticamente «a tientas», confiando en «la suerte de que nos encuentren en internet», sin una guía fiable que nos indique cuáles son las palabras o frases clave que debemos considerar al generar nuestros contenidos, con el fin de atraer tráfico a nuestra web.
¿EN QUÉ CONSISTE EXACTAMENTE UN KEYWORD RESEARCH?
Esta técnica consiste en buscar palabras clave rentables y con un nivel de competencia razonable, para poder utilizarlas al momento de generar los contenidos que forman nuestra web y/o blog, y así obtener la mayor cantidad de tráfico y/o ventas gracias a ellas.
Hay que tomar en cuenta que no se trata sólo de atraer visitas a la web, sino que es fundamental que estas sean de calidad. Es decir, que las palabras que elegimos no sólo deben atraer tráfico, sino que este debe estar realmente alineado con los servicios o productos que tenemos para ofrecer. De nada sirve utilizar unas palabras clave que potencialmente puedan traer numerosas visitas a la web, si el visitante al llegar a la misma no encuentra aquello que buscaba inicialmente.
En definitiva, se trata de identificar una serie de términos de búsqueda interesantes para nuestra marca con el objetivo de conseguir que nuestra web aparezca en Google (u otros motores de búsqueda) cuando los usuarios busquen algo que «coincida» con lo que nosotros tenemos para ofrecer.
Para este proceso suelen utilizarse herramientas (como Semrush, Sistrix, Ubersuggest, etc) que nos proporcionan información valiosa sobre las consultas de los usuarios en buscadores, sobre quiénes son nuestra competencia directa e indirecta al momento de tratar de posicionar una o varias palabras clave, y hasta nos permite indagar también por ejemplo si tienen mucho contenido y elaborado de forma estratégica, si la estructura web es óptima, que tráfico mensual reciben, etc.
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