SEO Multilingüe

Entendiendo el SEO Multilingüe

¿Qué implica realmente el SEO Multilingüe? En su esencia, es la disciplina que busca posicionar las páginas de un sitio web en los resultados de búsqueda de distintos idiomas. Sin embargo, no se trata simplemente de traducir contenido. Es un arte que requiere estudiar, conocer y sintonizar con las sensibilidades culturales, semánticas y mercadológicas de cada región lingüística.

Las empresas que buscan expandirse a nivel internacional a través de la web deben tener en cuenta que el idioma es un poderoso influenciador en la percepción de la marca. Tomemos, por ejemplo, una tienda en línea de ropa y accesorios para Skateboard en Argentina que quiere captar la atención de amantes de este deporte en Brasil.

Para que Google interprete la intención detrás de la comunicación, no basta con traducir el contenido al portugués. Deben crear páginas que resuenen con la audiencia brasileña, como si hubieran sido diseñadas especialmente para ellos. No solo son idiomas distintos, sino que se trata de culturas y sensibilidades diferentes. Es fundamental entender esto para hacer una estrategia a medida que nos resulte efectivo. No podemos partir de la premisa que lo que nos funcionó en Argentina nos funcionará en Brasil, simplemente con traducir los contenidos.

A pesar de su aparente simplicidad, muchas empresas descuidan la estrategia de SEO Multilingüe, optando por atajos como traducciones automáticas a través de Google Translate o plugins de traducción de contenidos. Sin embargo, los resultados de esta aproximación automatizada palidecen ante la eficacia de una estrategia de SEO enfocada en el idioma y la cultura del público objetivo. Esto implica tomar decisiones estratégicas en la estructura técnica del sitio, estudio de palabras clave específicas en cada idioma, la generación de contenidos relevantes, la inserción en el mercado local, el análisis de la competencia, la asignación presupuestaria y más.

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Diferenciando el SEO Multilingüe y el SEO Multirregional

Es crucial comprender la distinción entre el SEO Multilingüe y el SEO Multirregional. Mientras que el primero implica la optimización de contenido en idiomas distintos al original del sitio, el segundo se enfoca en adaptar la estrategia a diferentes regiones que comparten un idioma común. Ambas aproximaciones son valiosas y tienen sus propias aplicaciones según el contexto.

El SEO Multirregional es especialmente útil para empresas que operan en países con idiomas compartidos pero con matices culturales y lingüísticos significativos. Podemos poner el ejemplo de varios de los países de América Latina, que hablan el mismo idioma pero sin embargo tienen matices y expresiones que los diferencian.

En contraste, el SEO Multilingüe abarca situaciones donde la expansión se dirige a países que hablan diferentes idiomas.

El Tejido de la Estructura de URLs en el SEO Multilingüe

La estructura de URLs es un elemento central en el SEO Multilingüe. Existen tres enfoques principales: subdominios, subdirectorios y ccTLDs. Cada opción tiene sus ventajas y desventajas.

Subdominios:

Los subdominios son subdivisiones de un dominio principal y se presentan en el formato «subdominio.dominio.com». Son recomendados por su facilidad de configuración, ya que pueden ser establecidos como instalaciones separadas dentro del servidor web. Cada subdominio puede ser tratado como un sitio web independiente en términos de contenido y estructura, lo que permite una personalización completa para cada idioma o región.

Ventajas:

Fácil de configurar y mantener.
Permite una separación clara de contenidos en diferentes idiomas.
Puede tener una estructura específica para cada país o región.

Desventajas:

Menor consolidación de la autoridad de dominio en comparación con subdirectorios.
Requiere más esfuerzo en términos de SEO para construir autoridad en cada subdominio.

Subdirectorios

Los subdirectorios son carpetas que se agregan a la URL principal, como «dominio.com/subdirectorio». En este enfoque, todos los subdirectorios comparten la autoridad del dominio principal, lo que puede fortalecer la presencia general del sitio en los motores de búsqueda.

Ventajas:

Fortalece la autoridad del dominio principal debido a la consolidación de la autoridad.
Permite una administración centralizada del contenido y la estrategia de SEO.
Menos complejidad técnica en comparación con ccTLDs.

Desventajas:

Puede ser más difícil de estructurar para diferentes idiomas o regiones.
Requiere una planificación cuidadosa para evitar confusiones entre los usuarios.

ccTLDs (Dominios de nivel superior con código de país)

Los ccTLDs son dominios específicos de cada país, como «dominio.mx» para México o «dominio.fr» para Francia. Ofrecen una geolocalización precisa, ya que el dominio en sí mismo indica el país al que se dirige. Sin embargo, administrar múltiples dominios puede resultar costoso y requerir un mayor esfuerzo de mantenimiento.

Ventajas:

Geolocalización precisa, lo que puede ser beneficioso para el SEO local.
Establece una conexión clara con el público de cada país.
Permite personalizar completamente el contenido y las ofertas para cada mercado.

Desventajas:

Requiere inversiones adicionales para registrar y mantener múltiples dominios.
Puede ser más complejo gestionar y mantener múltiples sitios web.

Ejemplos de cada caso:

Subdominios: Un ejemplo de uso de subdominios en una estrategia de SEO multilingüe sería el sitio web de una empresa de moda internacional llamada «FashionWorld». Si la empresa tiene su sitio web principal en inglés (www.fashionworld.com), podría crear subdominios específicos para diferentes idiomas, como español y francés. Los subdominios podrían ser «es.fashionworld.com» para la versión en español y «fr.fashionworld.com» para la versión en francés. Cada subdominio contendría contenido en el idioma correspondiente y permitiría una fácil segmentación para los usuarios de diferentes regiones.
Subdirectorios: Imagina que tienes un blog de recetas llamado «DeliciasGourmet» y deseas expandirte a diferentes regiones mediante SEO multilingüe. En este caso, podrías utilizar subdirectorios. El sitio web principal podría ser «www.deliciasgourmet.com», y luego podrías crear subdirectorios para diferentes idiomas, como «www.deliciasgourmet.com/es» para español y «www.deliciasgourmet.com/fr» para francés. Los subdirectorios mantendrían la autoridad del dominio principal y ayudarían a consolidar la fuerza de la marca en diferentes idiomas.
ccTLDs (Dominios de nivel superior con código de país): Supongamos que tienes una agencia de turismo llamada «WorldTravel» y deseas llegar a diferentes mercados con un enfoque específico en cada país. En este caso, podrías optar por utilizar ccTLDs. Por ejemplo, podrías registrar el dominio «www.worldtravel.mx» para México, «www.worldtravel.ca» para Canadá y «www.worldtravel.fr» para Francia. Cada dominio tendría contenido adaptado al país correspondiente, lo que permitiría una geolocalización precisa y una experiencia personalizada para los usuarios de cada región. Sin embargo, administrar múltiples dominios puede resultar más costoso y complejo.

Las Etiquetas Hreflang: Orientando a Google en el Laberinto Multilingüe

Las etiquetas hreflang desempeñan un papel esencial en las estrategias de SEO multilingüe. Estos atributos de metadatos permiten a los motores de búsqueda, especialmente a Google, comprender la relación entre las diferentes versiones lingüísticas o regionales de una página web. La implementación correcta de las etiquetas hreflang ayuda a garantizar que el contenido adecuado se muestre a la audiencia correcta en función de su ubicación y preferencias lingüísticas.

Ejemplo de Etiquetas hreflang:

Supongamos que tienes un sitio web de comercio electrónico que vende productos electrónicos y deseas dirigirte tanto a hablantes de inglés en los Estados Unidos como a hablantes de español en España. Para hacerlo efectivamente, implementarías las etiquetas hreflang en las páginas relevantes. Aquí está cómo se podría ver el ejemplo:

Página en Inglés para EE. UU.:htmlCopy code<link rel="alternate" hreflang="en-us" href="https://www.example.com/products" /> <link rel="alternate" hreflang="es-es" href="https://www.example.com/es/productos" />
Página en Español para España:htmlCopy code<link rel="alternate" hreflang="es-es" href="https://www.example.com/productos" /> <link rel="alternate" hreflang="en-us" href="https://www.example.com/en/products" />

En este ejemplo, las etiquetas hreflang indican claramente las versiones alternativas de una página en diferentes idiomas y regiones. Cuando un usuario en los Estados Unidos busca productos, Google entenderá que debe mostrar la versión en inglés de la página. Del mismo modo, un usuario en España verá la versión en español. Esto mejora la experiencia del usuario al proporcionar contenido relevante y coherente en función de la localización y preferencias lingüísticas.

Las Palabras Clave

Las palabras clave también juegan un papel crucial en el SEO Multilingüe. Investigar las palabras clave por país e idioma permite identificar las intenciones de búsqueda y adaptar el contenido de manera efectiva. La producción de contenidos originales en varios idiomas se convierte en un imperativo para lograr un posicionamiento exitoso.

Transcreación y Localización: Más Allá de la Traducción Automática

La traducción automática puede ser tentadora, pero carece de las sutilezas culturales y semánticas que hacen que el contenido resuene con la audiencia local. La transcreación y localización son enfoques más efectivos.

La transcreación implica adaptar el contenido a través de palabras y expresiones que sean culturalmente relevantes y que resuenen con la audiencia.

La localización, por su parte, se enfoca en crear contenido específico para cada mercado.

La Asignación de Recursos: Una Inversión Estratégica

La inversión en el SEO Multilingüe es esencial. Es importante reconocer que esta estrategia requiere recursos financieros y humanos. Contar con un equipo de profesionales que comprendan las sutilezas culturales y lingüísticas de cada mercado es esencial. Los analistas SEO y redactores deben colaborar para crear una experiencia coherente y efectiva en varios idiomas.